2011年央视广告招标家居建材业表现一落千丈

2022年01月07日 来源:

2011年央视广告招标家居建材业表现一落千丈

被称为“中国经济风向标”的2011央视广告招标刚刚落幕,与2009年广受关注的家居行业大热情况相比,家居行业今年热情急速消散。家具建材行业招标预售总额突破3亿元,在建材,厨具等细分行业都出现了企业竞标。目前的市场气氛仍然低迷,虽然身处不景气的市场环境,却正是因为如此,更多的企业希望通过广告手段打破市场困局,尤其是一些本来在市场上知名度不够高的家居企业。央视广告是他们一举成名的重要跳板。过去曾经借助央视广告成名的企业当年尝到了不少甜头,但现今许多家居企业已经无法如此豪气地一掷千金了。

靠央视砸出品牌意图明显

红星美凯龙以1亿元拿下了《晚间新闻》全年特约广告权,这是央视网上招标的最大单。安信则成了油漆、地板、装修装饰等细分行业的代表企业安信地板作为家居行业的代表,总共投入了4300万认购额,受到了不少关注。与家居息息相关的家电企业美的一举夺得2011年央视标王,但具体竞标金额央视并未透露。

跟其他的行业往往是最具实力的成熟企业掀起广告争战的情势相比,家居行业在央视投放广告的习惯上有一点不同,未成名的企业喜欢猛砸银子打响品牌,而一旦品牌的知名度够了,便纷纷转而把资本投入到渠道建设。此后家居企业对广告投放的预算,也会更趋向于根据地域,根据市场需要来细分。

“成名”后转身渠道

掌上明珠今年在央视将适度投放广告,投放比例大幅减少。与去年大举投入央视广告预算的情形相比,掌上明珠认为去年发力央视,借助央视的影响力让品牌形象更加深入人心,有了这个基础性的铺垫以后,今年将主要精力集中在终端渠道的开拓上。

而08、09年猛然发力央视广告的双虎集团,今年也表示暂时不考虑央视广告投放。他们的营销重点也将转移至其他媒体渠道上。在家居行业拿下最大单的安信地板,虽然今年在网络媒体的投放预算只有400-500万元,但他们的总裁卢伟光也明确表示,网络广告这个渠道将在今后越来越迅猛地威胁传统的电视,报纸等媒体传播渠道。笔者相信,许多家居品牌也正在使用一种惯常的策略,首先花巨资猛砸央视等传统主流媒体,打响品牌,然后便开始着力终端渠道的铺设,有了响亮的名头,吸引经销商的目光将省力不少。

成熟的细分市场在广告投入上更显理性

纵观今年,央视2011年广告招标,中标金额高达126.687亿,创17年历史新高,比去年增长15.52%。而家居企业从去年的光芒四射变得相对低调。这也许说明,之前过于浮燥的家居行业终于得静下心来,细细斟酌企业的走法,不再是高歌猛进式的突击,而是精雕细琢的耕耘。在一些细分的家居建材行业中,有实力的企业更加希望通过广告传递企业诉求。在一些趋向于更为成熟的行业里,例如涂料业,多乐士,立邦跟散树等品牌的央视广告资源争夺战,显得更为理性和健康。

本次央视招标的结果对于整个经济形势的预期,依然反应出比较乐观的态势。但我们却可以看到,对于家居建材行业来讲,是一个市场沉淀的关键时期。也许在2011年,将成为家居行业众多企业的分水岭,能够不被大浪淘沙坚持下来的,将会获得更多的市场份额,占据制高点。在市场困局的环境下,一些山寨企业,资金链脆弱,品牌意识不强的,将遭到淘汰。

亿邦动力网

湖南商务

电子商务网

相关文章
  • 粉碎格栅型号有哪些
    粉碎格栅型号有哪些

    粉碎格栅型号有哪些?众所周知,粉碎格栅主要是将污水管网的木片、空瓶、布片等杂物垃圾进行粉碎,以保护泵站中其他设备使其正常运转,由于采用地埋式泵站建设可以减少污水泵站对周边环境的破坏。那么,接下来为大家介绍一下粉碎格栅型号可以分为哪些相对...

  • 环保服务关于1月18日废纸市场早间点评
    环保服务关于1月18日废纸市场早间点评

    环保服务关于1月18日废纸市场早间点评2019年01月18日最高下调70元/吨,废纸指数1974.30,环比下调0.16%。华东地区下调30-70元/吨。华中地区湖北松滋市荣成环保纸业废纸价格下调30元/吨。北部地区河北邢台柏乡华兴纸业废纸价格下调40-50元/吨。西部地区四川泸州金田纸...

  • 不锈钢冷凝器的作用与分类
    不锈钢冷凝器的作用与分类

    不锈钢冷凝器,是一类冷却设备。冷凝器——不锈钢冷凝器、列管式冷凝器、列管冷凝器。有兴趣的一块儿来了解一下吧:不锈钢冷凝器是将热流体动力的构成部分热量传递给冷流体动力的专用设备,又被称为热交换器。广泛运用于化工厂、石油天然气、动力和原子...

  • 环保设备网-生物臭味控制的原理及方法有哪些-
    环保设备网-生物臭味控制的原理及方法有哪些-

    环保设备网:生物臭味控制的原理及方法有哪些?选择控制的方法需考量臭排气流量、臭味成分、浓度、温度、去除效率等因素,臭气处理技术分为物理、化学、生物等三大类,一般可用单一技术或二种以上技术组合来完成单一臭气处理工作。常用的物理法是活性碳吸...

  • 工业废料交易行情关于07月30日江浙沪废镍价格
    工业废料交易行情关于07月30日江浙沪废镍价格

    工业废料交易行情关于07月30日江浙沪废镍价格品名价格(元/吨)涨跌纯镍废料110610-110810-更多废料行情请关注清道夫环保网(www.qdf0605.com)异地就医报销忘记备案是不是就不能报销异地就医能报销多少呢看完就明白了上海医保异地报销比例是多少报销流程...

  • 关于五大工程塑料的特性与改性
    关于五大工程塑料的特性与改性

    关于五大工程塑料的特性与改性,工程塑料主要是孩子在工程材料和替代金属制造机器零部件等塑料,工程塑料具有比较好的综合性能、刚性大、蠕动小、机械性能高、耐热性好,电绝缘性好、工程塑料可以能在比较苛刻的化学、物理环境中长期使用。我们常见的五...

友情链接