地板企业如何塑造良好的品牌形象0-[资讯]

2022年09月23日 来源:

如今中国地板行业可谓是寒风劲吹,在这样一种背景下,很多地板企业开始逐步意识到品牌建设的重要性了,拥有良好的品牌形象无疑是在这样一场行业寒冬中最为有效的御寒冬衣。那么地板企业打造品牌形象该从何处入手?在笔者看来,品牌文化的建设应该以企业的为出发点,且要形成自己独特的文化,不要盲从跟风。

产品形象

产品形象应该从两个方面下功夫:产品性能,保证高品质的前提下,必须突破藩篱,不走同质化路线,提高产品附加值,提高产品的技术含量。目前,国外许多地板品牌企业为开发中国市场,也在积极寻找与国内地板企业合作,与国外企业的合作不单单只会获得其技术方面的支持,还有产品营销、企业管理方面的指导,同时对于自己的品牌形象也是一种提升。产品外观方面,要做到独特易记,能够吸引到消费者的眼球。

品牌故事

所谓故事就是具备引起群众心灵共鸣的事件。这方面需要企业配合好自己的服务工作,故事不在大,但必须引起共鸣,也可以以小拖大,通过企业的不断宣传引起更多的人的共鸣。某些事件能够完善企业的品牌形象。但是本着诚信为立业之本的原则,应该坚决杜绝无事编事、恶意炒作等恶俗做法。

企业形象代言人

一个好的品牌形象,往往只会给消费者产生一定认知,要升华到认知的境界,需要企业树立贴合企业品牌形象的形象代言人,这样能够给消费者一个更为直观、更为生动的形象。企业负责人直接代言企业更能加深消费者的印象。

形成独特的企业品牌文化

企业文化这东西很多人认为是虚的,但是纵观国内外的著名企业,都有自己一套独特的企业文化。而国内的地板企业都已经形成或正在形成自己的企业文化。国内地板企业越来越注重品牌文化的建设与传播。品牌文化的建设应该以企业的为出发点,且要形成自己独特的文化,不要盲从跟风。

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优质服务

品牌形象深入消费者之心,很大部分需要通过优秀的服务来取得消费者的认可。而服务需从理念、环境、行为与情感四个方面进行差异化增值服务。对于普通消费者来说,大部分消费者都不懂地板的材质该如何区分,地板如何安装,这就更需要地板企业做好服务工作,以服务赢得市场的尊重与认同。目前,从整个行业来看,凡是做得较优秀的企业都比较注重服务。

热心公益事业

地板企业应该积极参加公益活动,热衷公益活动。中国人一直以来都拥有滴水之恩当涌泉相报良好道德操守。试想一下,这其实就是在培养消费者,形成一定的企业形象。做企业就是做良心,品牌企业应该注重这个问题。

独特的广告创意

一个广告给消费者的就是企业品牌的视觉形象,好的、有内涵的广告创意能够大幅提高企业品牌在消费者心中的形象,并能很快的寻求到消费者的认同。

合适的广告媒体

有人说,品牌就是用广告堆出来,而广告又是用钱堆出来的。这话一点都不假,的确,在形成自己品牌的过程,付出的不只有营销策划方面的努力,还有金钱的大量付出。就当前来说,从络到户外,从电视到书报杂志,非常之多。然而,企业在选择媒体时首先应该考虑到的当前的销售目标是什么,还有是广告预算是多少,而其中一个考虑的重要数据就是成本标准。

加强与其他相关行业的品牌企业之间战略合作

与相关行业的强势品牌的企业之间的战略合作,在企业商业利益的同时,对与自己的品牌形象也起到相应的效果,并能得到相关行业其他企业的认同。

(本文来源:阿里巴巴)

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